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至品牌关注服饰行业

2021-10-04

品牌关注服饰行业

最近几年来,可延续时尚已成为全球衣饰行业不容忽视的主要发展趋势之1。这1概念最早源于 可延续发展 在全球经济问题讨论中的提出和盛行,并由此被引入时尚话语体系,开始引发人们对衣饰这1高耗能、劳动力密集产业未来发展问题的探讨。

随着全球消费者意识觉醒,愈来愈多品牌开始顺应这1趋势,奢侈品牌Gucci母公司开云早前发布了以可延续发展为落脚点的2025计划,全球最大的奢侈品牌Louis Vuitton母公司LVMH也正与中央圣马丁等院校展开可延续发展研究,并在团体节能减排方面签订相干许诺协议,以H M为代表的快时尚品牌则开始通过回收旧衣、发布环保系列参与可延续时尚的实践。

2009年,被誉为 时尚界达沃斯论坛 的哥本哈根时尚峰会Copenhagen Fashion Summit首次召开,约请全球时尚行业主要决策制定者和意见领袖集中探你准备好了吗?来征服Marni的强大气场吧!讨时尚相干的环境、社会及道德问题,已唤起愈来愈多品牌的关注。

由于自创建初便将讨论方向对准行业的宏观问题和市场主要参与者,该峰会被认为是可延续时尚议题的权威意见的集中地,也是近10年来可延续时尚的主要推动者。

一样在2009年,由Livia Firth创建的可延续时尚机构Eco-Age通过举行Green Carpet Award绿毯大奖的方式鼓励可延续设计气力。与此同时,在2013年孟加拉国Rana Plaza拉纳广场工厂塌陷事故后创建的非盈利组织Fashion Revolution则通过发布年度时尚透明度指数报告等方式,在敦促衣饰品牌改良供应链透明度和劳工权益方面获得可观效果。

但是在近10年的可延续时尚理念推行进程中,作为全球时尚关键参与者的中国却几近完全缺位。

过去20年间,中国在全球时尚行业的角色已完成了从生产力到消费力的渐变。起初,中国以便宜劳动力和低本钱吸引衣饰制造业转移至东南沿海,人口红利期过后,中国则从衣饰制造大国变成消费力旺盛的关键市场。

国内主流的观点认为,中国衣饰市场仍处于消费主义盛行期,消费者消费意愿强烈,但消费意识还联合评级决定将报喜鸟和"11报喜02"移出信誉评级视察名单不够成熟。由于可延续时尚在1定程度上被认为是 反消费主义 的体现,因此推行可延续时尚依然为时尚早。不但如此,从又带点小小的性感生产的角度看,很多国内衣饰品牌依然处在粗放经营阶段,可延续发展的要求超越了其能力范围。

而从传播的角度看,中国时尚媒体由于发展时间较短且过快,又遭到读者浏览习惯的快速变化影响,其传播内容缺少深度,严重依赖明星文化,缺少对可延续时尚深入报导的媒介环境和内容土壤。因此中国在国际可延续时尚讨论中的缺席也有因可寻。

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杨大筠

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