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珠宝之巅的决战LV和Gucci互拼战火

2021-08-11

  珠宝之巅的决战:LV和Gucci互拼战火

  核心提要:Gucci是有史以来第1次做高级珠宝,而LV在这个圈子其实已不温不火混了10年。这两个时装皮具世界龙虎斗的狠角色,把烽火烧进了高级珠宝,在这个圈子里,他们都是晚辈。

  闪光灯和熙攘的人群遍及巴黎每条街道,而高定周真实的主角却大隐于市,与那些浮躁的看客没有任何交集。 《名利场》1位这样感叹。

  动辄人民币几10万1套的高级定制时装,每一年1月和7月在巴黎走秀,而更私密的高级珠宝展,亦同步展开。

  没有T台、没着名流、没有狗仔队,有时乃至连设计师都不会出现。在这里,售价可达100万欧元的珠宝安静等待。

  今年7月,高级珠宝圈来了两个新面孔,Louis Vuitton和Gucci,从喧闹的大众奢侈品集市,杀进了这个几近隐身的小沙龙。

  Gucci是有史以来第1次做高级珠宝,而LV在这个圈子其实已不温不火混了10年。这两个时装皮具世界龙虎斗的狠角色,把烽火烧进了高级珠宝,在这个圈子里,他们都是晚辈。

  01

  高级珠宝Haute Joaillerie,被誉为 可穿着的艺术品 。通常使用稀有金属和最高品质的宝石,由高级工匠耗费数月乃至数年手工打造。

  工艺的高深及原材料的稀缺致使高级珠宝与量产绝缘,基本都是独此1件,几近不在门店出售,拍卖行和珠宝展是少有的公然露面机会。

  就像香奈儿和Dior既有成衣也有高级定制,很多珠宝品牌给年轻女孩设计入门产品,比如卡地亚的Love,Tiffany的T系列,梵克雅宝的4叶荣幸系列等。

  而这些品牌同时也有极尽巧思、价值连城的高级珠宝作品,通常都是在巴黎高定周期间揭开面纱,然后,去某些特定的城市展出,固然,也是销售。

  有人用 时装珠宝 和 高级珠宝 来辨别不同的作品,而 高定珠宝 的说法与巴黎高级定制协会有关,简言之,这些概念并没有明确的划分。

  LV本次新系列主题为Riders of the Knights(中世纪女英雄),致敬那些果敢、自信的女性,生活在男权社会,但依托自己的气力和意志,改变了历史轨迹。设计师流露,圣女贞德、英女王伊丽莎白1世、花木兰等都是灵感来源。

  中世纪女英雄 系列珠宝总计50件,分为Le Royaume(王国),La Cavali re(女骑士),La R每一年带设计师去韩国采风两次eine(女王)3大套系。

  占据全部系列中心位置的,是1条形状酷似骑士护颈甲胄的项链,由1600颗钻石和135颗蓝宝石聚集而成,还有1颗19.31克拉的蓝宝石坐镇其中。

  大部份蓝宝石内部都有杂质,通过加热有时可以提高净度,这样的蓝宝石被称为 有烧 ,只有少数蓝宝不需要这样处理,天然纯净。

  项链上这颗来自马达加斯加的皇家蓝蓝宝石就是 无烧 的,如此高纯度的宝石非常罕见,LV珠宝团队的采购能力可见1斑。

  这条项链的格设计意味城堡的铁闸门,底部的锁链则形同吊桥。 设计师解释道, 它不是1堵密不透风的墙,格间的空隙反倒让其充满韧性。这正是女性气力的体现。

  这个系列发布会秀场选在布拉格北部的1座巴洛克风格城堡,模特戴着这条项链,与景致x相互应和。

  不同于LV以考古宣言女权,Gucci高级珠宝的灵感来自创意总监米开理。复古、不对称、无明显性别界限,是Gucci时装风格的自然衍生。

  Gucci新系列主题为Hortus Deliciarum,拉丁语,代表 欢愉之园 。超过200件,数量惊人。

  和 中世纪女英雄 1样, 欢愉之园 也分为3个套系:

  米开理用丘比特之箭和带有双G logo的蓝宝石冠冕来致敬 永久的爱 、用Gucci标志性的狮子、老虎、蜜蜂、衔尾蛇等元夙来庆贺 动物王国 的诞生,其中还有 半鱼半狮 造型。

  第3个套系是闪耀的独粒宝石,橙色石榴石、粉色托帕石、绿色碧玺等宝石相继登场,梨型、枕型、圆形、阶梯形等各色切割方式争相应用。

  米开理喜欢叠戴戒指,搜集各色古董珠宝。 无妨假想我们眼前有个老妇人的保险箱,打开后发现里面堆满了不同年代的首饰,各种欣喜。

  Gucci的高级珠宝从1开始就深深打上了米开理个人的烙印。有分析师认为,为之买单的多半是米开理的 脑残粉 。

  Gucci本次定价区间在5万至90万美元,在位于芳登广场的珠宝精品店售卖。

  这家以绿色绸缎、木质展现柜和马赛克拼接地板为特点的店铺开设于今年7月,Gucci是继Chanel和Dior以后,第3个在芳登广场开设纯珠宝品类店铺的时装屋品牌。

  02

  LV 10年高级珠宝历史大约可分为3个阶段。

  第1阶段是2009年至2013年,主理珠宝设计师为Lorenz B umer,曾在香奈儿工作15年。尽人皆知,香奈儿是最早踏入高级珠宝的时装品牌之1。

  B umer努力把LV的历史和标识融入高级珠宝设计,在任期间共设计了4个系列。

  他的作品中有诸多旅行相干元素,配以monogram老花形状的LV形钻石切割也诞生于这个时期。

  这类切割方式本钱高昂,会致使近半的消耗,但成品效果炫酷。1般钻石切割后只有57⑸8个切面,而LV形有65⑺7个。

  第2阶段是2014年到2018年,这1时期的LV经历了B umer的离职,和人事动荡后整整两年的沉寂。

  期间问世的系列有Acte V,Conqu tes(2017)和Conqu tes-R galia(2018)。

  这1时期的设计师LV至今没有对外公然,只流露了是1位害臊的男性,来自英国。Acte V系列中的 V 字形,来自路易威登家族第3代Gaston-Louis Vuitton100年前的设计,同时也代表罗马数字5,意味第5套高级珠宝的问世。

  Conqu tes意为 征服 ,代表自信、充满魅力和征服欲的LV女性形象。这1系列还讨论了王室和王权,被誉为 珠宝圣殿 的芳登广场在改名前就叫Conqu tes,即 征服广场 。

  LV1直强调珠宝的精神意涵,女性主义得到极大的重视。

  Francesca Amfitheatrof于18年4月被任命为新1任的珠宝创意总监,她为蒂芙尼效率5年,设计了深受年轻人爱好的T系列。

  她的上任标志着LV高级珠宝发展第3阶段的到来。而且这次,LV有力推的意思。

  前文提及的中世纪女英雄系列,正是Amfitheatrof的LV首秀。该系列目前几近售空,市场反响热烈。

  与进军高级珠宝10年,已历过设计师换血和理念更替的LV相比,Gucci才刚刚摸到了这个行业的大门,宣扬重点基本只围绕亚力山卓 米开理1人。

  固然,Gucci对高级珠宝还是相当认真,绝非玩票,它雇佣了宝石专家在全球各地搜罗原石,还在米兰周边设立工坊,有30位金匠和镶嵌师。

  总之,这两大品牌的珠宝风格不1,但他们都能找到高级珠宝世界里最有才华的人。

  03

  LV、Gucci、再加上爱马仕 近10年来,奢侈品牌纷纭抢滩高级珠宝,直接缘由多是经济效益。

  10多年前席卷全球的金融风暴让奢侈品时装的销量骤减,而宝石、黄金等硬通货却在危机中屹立不倒。

  最近几年来,珠宝市场也在稳步增长。贝恩咨询称,珠宝是2018年表现最好的品类之1,全球市场范围已达180亿欧元。

  另外,中国等新兴市场的千禧1代们在接受了服装、包袋、鞋类等奢侈品文化熏陶后,随着收入增长和眼界提升,已明显地表现出了对技术更高深、单价更高的硬奢品类的兴趣。

  再加上高端珠宝占据奢侈品类高地,有助于品牌形象提升,这些因素累加后,对在行业老大地位的争取上杀得难分难舍的LV,Gucci和它们背后的LVMH和开云团体而言,有着极强的诱惑力。

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  这两个品牌资金实力雄厚,人材储备充足。1般公司在进入新行业时遇到的技术、人材、渠道等困难,对它们而言都更容易解决。

  固然,罗马并不是1日建成。时间的积累和沉淀在高级珠宝领域始终不可或缺。这也解释了为何在拍卖行战绩和明星公然场合的佩戴等指标上,LV、Gucci和宝格丽、卡地亚等传统品牌照旧差距明显。

  目前我们能找到的明星红毯佩戴的例子唯一艾丽西亚维坎德、石头姐艾玛斯通和倪妮,而且这3位都是品牌时装或配饰大使,佩戴高级珠宝更像是 顺便 。

  LV和Gucci的高级珠宝在运营逻辑上,与宝格丽、宝诗龙等珠宝起家的兄弟品牌也不尽相同。传统硬奢品牌通常淡化设计师的角色,强调历史、独门技艺和服务于皇室、贵族的特殊身份。

  而LV和Gucci的高级珠宝选择了取长补短,将1种经常使用于时装的营销方式引入到珠宝领域。他们花更多精力讲故事,强调珠宝风格和品牌其他品类间的兼容搭配,大力宣扬明星设计师的形象和美学理念,让创意总监自己就成为品牌最大的财富。

  他们把赌注押在年轻人身上,相信 新1代消费者会更偏向容易穿着的珠宝,而不是只适用于特殊场合的繁复珠宝 。

  LV和Gucci各自所代表的奢侈品帝国发家史总是为人所津津乐道。

  上世纪最后20年,阿诺和皮诺这两个 家里有矿 的富2代,前后离开家族生意所处的传统行业,他们通过1系列精明的商业运作,使得1些本来挣扎于温饱线华衣彰显品牌价值版权所有2010⑵021沪ICP备号的高端手工作坊摇身1变,成了遍及世界各地且众所周知的奢侈品牌。

  如今,他们所掌控的LVMH和开云之间的对抗,早已深入肌理。从美妆、电商、可延续发展、Stella McCartney到失火的巴黎圣母院,随时随地,短兵相接。

  LV最近几年来重新推香水,Gucci做起了美妆,两个品牌都是时装周上的重量级角色,LV和Gucci都做手表 高级珠宝历来被视为工艺和美学的集大成者,又怎能任由对方横行?

  可以说,不论LV进入哪一个新领域,Gucci马上就会跟上,反之亦然。

  这类 从香水口红到高级珠宝 无孔不入的模式,香奈儿在开创人时期就开始了。而LV和Gucci在初期漫长的岁月里专心做皮具的,还是在被大团体收购以后,才开始多元化。

  LV是LVMH团体的旗舰,Gucci贡献了开云团体超过60%的销售额,两大团体争霸,在神秘的高级珠宝世界荡起涟漪。